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各大電商平臺“618”已全面開啟,在這場年度剁手狂歡節中,平時把“佛系”掛在嘴邊的養生族們也在趁機瘋狂囤貨,健康類商品的表現非常搶眼,活動首天便迎來開門紅!

據京東公布的“618”首日1小時消費數據顯示,健康類商品成交額同比增長13倍!健康類商品正式登上了這張被衣物時尚、日用美食長期“霸榜”的榜單,這其中,新一代的青年消費者功不可沒。

怕累又愛玩!年輕人成健康消費新勢力

如今,第一批00后也已經成年了,生活節奏的加快以及生活壓力的增加,使得他們的健康觀念不斷增強。根據醫藥電商大數據顯示,20-29的年輕一代已經成為電商健康消費的“生力軍[1]”。曾在網絡上風靡一時的“保溫杯里放枸杞”也不再是段子,而是現代年輕人養生的縮影。

盡管青年一代是健康消費的新勢力,但他們的消費習慣卻跟老一輩們不同!他們在嘗試養生的同時,又不愿犧牲時尚、潮流、個性化的群體標簽。正因如此,許多嘗試進入這個年輕而復雜的市場的企業都感受到一定程度的“水土不服”,而那些兼具品質與時尚的品牌卻成為了年輕人追捧的對象!例如正官莊丨恩珍源這種蘊含韓國紅參文化基因,自帶潮流特性的品牌,銷量和口碑便得到了迅猛增長。

玩轉“紅參+”,正官莊丨恩珍源撬動年輕市場

如果說好的品牌能被消費者“看上”,那么出色的產品就是讓消費者“愛上”的關鍵。參類食品在我國有著悠久的食用歷史,而在“時尚之都”韓國更是被當作日常養生的重要部分。正官莊丨恩珍源在紅參的“傳統”和“時尚”兩股基因中不斷調和試探,最后憑借“紅參+”的產品策略,拿到了青年養生市場的入場券。

早在2016年,正官莊丨恩珍源便推出首款戰略產品紅參飲品。獨特的條形包裝和“隨時隨地,健康享活力”的口號,使得這款打破紅參傳統食用方式和食用場景的產品迅速占領年輕人的養生購物車,并把“一撕一吸”的養生方式推向全國;次年,正官莊丨恩珍源乘勝追擊,推出口感清甜的椴蜜紅參飲品,把“不吃苦一族”納入品牌粉絲圈。同年還推出了重定義膏型養生產品的膏方飲品系列,不僅把博大精深的養生文化帶給年輕人,還極大豐富了“紅參+”的產品內涵;

2019年,正官莊丨恩珍源紅參飲品系列步入新階段。品牌聚焦女性健康市場,并提出“紅參+高端水果”的產品策略,首款代表產品紅參石榴汁飲品一經上市便火爆全網,成為時尚達人們必種草的好物。接下來的“紅參+黑莓”、“紅參+蔓越莓”等系列也將陸續上市。自此,紅參飲品系列正式成為消費者們追求健康、美麗、營養的生活伴侶,每年保持著2.5倍的高速銷量增長!

一年一度的“618”不僅是品牌間的銷售戰,也是消費者對品牌和產品質量的期中考。毫無疑問,正官莊丨恩珍源找到了自己與消費者溝通的方式,并以系列出色的產品,為青年一代開啟了健康時尚新生活。

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