引力播 家在蘇州 微博 微信
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□蘇報記者 薛卿 羅雯  攝影 高明 

昨天,2019紫金網絡傳播創新峰會在蘇州舉行,近500位來自全國各地的傳播精英和網絡大咖相聚蘇城,分享新時代媒體創新傳播的經驗、心得。

  新華網股份有限公司董事長、總裁  田舒斌

  新華網股份有限公司董事長、總裁  田舒斌

5G帶來沖擊,媒體需要自我變革

新華網股份有限公司董事長、總裁田舒斌說,5G技術點燃了傳播變革,也將重新定義傳播的未來。在時間維度上,全時在線新生態已被高度關注;在空間維度上,沉浸式體驗已成為信息傳播面對的新考驗;在主題維度上,萬物皆媒的新時代已經來臨。面對5G帶來的沖擊,我們要看到機會所在。媒體需要自我變革。

基于這種理念,新華網成立新華智云科技有限公司,推出媒體大腦智能化平臺;設立研究院,專注于生物傳感、智能評測系統技術;以5G+為動力,推動傳媒應用場景創新。另外,新華網還充分發揮主流媒體優勢,啟動原數據戰略,依托國家通訊社,形成互聯網傳播的信息原點。與此同時,通過打造新型應用場景,鏈接更多數據,實現報道數據在“采集溯源、精準分發、深度交互”全流程再造,全面提升新華網的數據驅動能力。

  央視網總經理、總編輯  錢蔚

  央視網總經理、總編輯  錢蔚

新技術將成為媒體未來的“通行證”

央視網總經理、總編輯錢蔚說,“全程、全時、全員、全效”帶來全媒體新賽道。主流媒體如何把握新賽道,取決于我們能否掌握規律和趨勢。

全面擁抱新技術不僅關乎內容質量,更將成為媒體通向未來的一張“通行證”。眼下,新技術正在向傳播全鏈條蔓延。而在互聯網新技術方面,主流媒體長期處于跟隨狀態。為在全新賽道上跑出加速度,我們要俯下身,把技術痛點補上。因此,未來媒體人的血液中,除了新聞血液、藝術血液,還必須加上科學家、工程師血液。

媒體邊界已經模糊,入口在擴大,要掌握新場景、新平臺、新入口,才能在新賽道上擁有無限可能。短視頻格局僅僅是傳播視頻化的開端,而拼服務必將成為全媒體時代主流媒體的新戰略。

下一步,央視網將推出“智能審核”產品,成為國內媒體領域首個具有自主研發知識圖譜和主流算法模塊的人工智能審核平臺。在央視海量視頻基礎上,建成12分類7級600余位的標簽體系,針對5G時代快速交付、海量并發、快速傳播的視頻服務需求,把人工審核的經驗數據和智能算法進行融合。目前,該平臺已經過4年學習實戰,效率比純人工審核提高了80倍,準確度超過95%。

  新華日報社總編輯  顧雷鳴

  新華日報社總編輯  顧雷鳴

新技術驅動優質內容傳得更廣更深入

新華日報社總編輯顧雷鳴說,不管是新興媒體還是傳統媒體,能夠有效吸引人、影響人、引導人的就是好媒體。要認識到內容為王與技術驅動的關系,進一步拓展產品傳播力,必須始終抓住優質內容這個稀缺資源,在新技術的驅動下,才能傳得更開、更廣、更深入。

近年來,新華日報報業集團著力優化媒體布局,通過旗下14報8刊9個新聞網站6個移動客戶端1份手機報109個微媒體賬號,共同構建起“黨報求深、客戶端求快、網站求全、全媒體求融”的現代傳播體系;著力落實移動優先,交匯點客戶端下載用戶總數超過2000萬;建成中央信息廚房,在全國較早實現了技術內容和業務相通相融,在此基礎上打造全國領先的全媒體指揮中心,形成內容生產“策、采、編、發、傳、控、饋”的完整閉環,實現了全媒體、全流程、全要素統一管理,為融合發展奠定新的基石。

  江蘇省廣播電視總臺總經理  周斌

  江蘇省廣播電視總臺總經理  周斌

著力打造三支隊伍,塑造全媒體記者

江蘇省廣播電視總臺總經理周斌說,人才正向激勵,核心技術自立,產業創新盈利,資源融合發力。這是江蘇廣電面對5G時代的一些思考。如何高質量打造主流新型媒體?技術發展是途徑,人才更是關鍵。

目前,江蘇廣電正著力打造三支隊伍:一是平臺技術的研發保障與運維團隊,二是內容服務、創意策劃與生產團隊,三是新業態開拓、用戶開發與運營團隊。模糊的新聞邊界塑造了全媒體記者。我們把原先各自為戰的新聞隊伍整合,近800人變成了全媒體記者。

在此基礎上,我們還發展了3000余名特約記者、千余名“大學生記者”、5000多名“市民記者”。通過這樣的隊伍建設,在媒體融合發展時代,貫徹“開門辦報、開門辦臺”的原則。

  字節跳動公司副總裁 張羽 □記者 高明 攝

  字節跳動公司副總裁 張羽 

短視頻為知識的普及帶來巨大動能

字節跳動公司副總裁張羽說,移動互聯網的到來,尤其是短視頻媒介的產生,為知識普及帶來了巨大動能。短視頻具有天然的易得性、及時性、通俗性、人格化和社會性。正因為這些特點,短視頻在知識普及和普惠上門檻更低、效率更高。我們可以看到,越來越多的人到抖音上去傳播知識,到抖音上去學習知識。

今年3月,抖音平臺聯合中科院科學傳播局、科協科普部、中國科技館推出“抖吃計劃”,以短視頻作為介質來進行內容生產和知識普及。同時,與13名中科院院士和52位相關專家一起成立了抖音科普顧問團,為抖音上的科普內容把關。目前,抖音上粉絲過萬的科普類作者有5.4萬名。截至今年8月,他們發布的短視頻達1280萬條,展示量達1.3萬億。

在5G時代到來之時,數字化、視頻化呈現將會更加便捷,互聯網科技公司也將用科技造福社會。為此,抖音推出了“山里都是好風光計劃”,為貧困地區進行文旅推介。通過短視頻傳播和當地居民用戶參與,進行裂變式傳播和精準分發,打造當地文旅品牌。去年,山西永和旅游人數翻了兩倍,全域旅游收入翻了四倍。稻城亞丁接待人數首度突破100萬,在抖音平臺的展示量超過20億次。

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